PREMESSA
YAM 112003 seleziona e cura per Citroen progetti di intrattenimento finalizzati alla comunicazione di brand e prodotto, i cui contenuti taylormade, di qualità, originali, contemporanei e divertenti, siano in grado di coinvolgere il consumatore / l'audience in una relazione emozionale con il brand e, al tempo stesso, di attivare strategie di comunicazione complementari (passaparola, viral multi-piattaforma, ecc.).
La precedente esperienza si è concretizzata nel progetto di sitcom sul web, per il lancio della nuova C3 Picasso.
Per il prossimo lancio della DS Inside è richiesto un progetto che soddisfi i requisiti sopra e quelli del brief che segue:
PRODOTTO
SETTORE MERCEOLOGICO: AUTOMOTIVE
CLIENTE: CITROEN
PRODOTTO: DS INSIDE
VALORI DI MARCA: creative technologie
STILE e CARATTERISTICHE: Design esteriore di stile e carattere. Alta qualità nel design interno. Tantissime le possibilità di personalizzazione, per poter creare un modello unico; i diversissimi modelli creati avranno come unico comune denominatore quello di essere Citroen!
Si posiziona per essere un veicolo distintivo e esclusivo
Dinamismo: alta tenuta di strada, adattabilità delle sospensioni in base al tipo di strada.
Il piacere: prima, durante e sempre
Prima: contribuisco direttamente al “concepimento”
Durante: il piacere di guidare
Per sempre: seguo la moda e le nuove collezioni
COMPETITOR: mini, 500, mi.to, lancia ypsilon, vw polo
COMUNICAZIONE
PIATTAFORMA: VIRAL
MESSAGGIO:
Vettura con stile molto marcato e prestazioni dinamiche per soddisfare le aspirazioni di una clientela emergente, disposta a spendere un pò di più per avere un prodotto che la contraddistingua
TARGET
FEMMINILE: 54% ETA' MEDIA: 47 ANNI
SINGLE 45% ETA' MEDIA: 41,5 ANNI
2^AUTO: 62%
INGREDIENTI DEL CONTENUTO:
- Divertente 0
- Comico 0
- emozionante 5
- informativo 2
- spettacolare 4
- amatoriale 1
- intento sociale 3
- dinamico 3
TESTIMONIAL: NO
VARIE
ELEMENTI DA EVITARE:
- snobismo, arroganza, pretenziosità.
- riferimenti ad auto (o usi dell’auto) con gadgets, amuleti, eccentricità, pacchianerie
DEADLINE
Le proposte, con le modalità indicate nel regolamento More Than Zero, dovranno pervenire entro il 15 novembre.
