Creativi e aziende all’appello per il More Than Zero Crossmedia Festival. Per il secondo anno torna il 18 giugno alla Triennale di Milano l’evento ideato ed organizzato da More Than Zero, associazione senza scopo di lucro nata con l’obiettivo di sviluppare la creatività digitale in tutte le sue forme, chiamando a raccolta: professionisti della comunicazione, dell’audiovisivo e dell’ICT,  studenti, docenti, giornalisti, opinion maker, trend setter, pubblicitari, broadcaster  per dare vita a progetti di comunicazione crossmediali.
Nella giornata del 18 giugno, gli incontri e i panel saranno propedeutici ai  lanci dei  contest e call for entries  in cerca di creatività da declinare per ogni tipologia di media:  web, tv, radio, cinema, alternative media. Le migliori idee verranno selezionate e gli autori parteciperanno ai pitching del  successivo appuntamento del More Than Zero Crossmedia Festival , il 4 e 5 novembre 2009.
Un nuovo appuntamento dell’associazione More Than Zero, che opera già, nell’arco dell’anno, attraverso il progetto Cantieri Digital della Nuova Creatività Audiovisiva, laboratorio permanente sostenuto da Fondazione Cariplo, dedicato alle professioni creative generate dalla rivoluzione digitale.
L’ obiettivo del Festival è quello di costituire  un network  - marketplace  in ambito nazionale e internazionale,  per  integrare i diversi ambiti progettuali e operativi della filiera di produzione contenuti entertainment, brand e advertising, utilizzando le possibilità partecipative della  Rete e il confronto live tra chi cerca e chi offre contenuti e creatività.
La metafora del marketplace, è un incrocio tra tecnologia e natura,  il giardino cross mediale,  leit motif del sito www.morethanzero.it, ambientato nella Sala d’Onore in Triennale, dove l’ape bianca di More Than Zero trasforma il nettare dei fiori della creatività in miele, operando all’interno dell’alveare composto dai potenziali  committenti, in cui le idee diventano prototipi e prodotti.
Nella mattinata del 18 giugno, apre il panel  sulla Creatività Italiana 2.0 sostenuto dal Forum Net Economy, Provincia di Milano e Camera di Commercio -  per fornire conoscenza e strumenti sulle ultime tendenze  dei modelli  collaborativi generati dalla Rete,  incrociando tecnologia e comunicazione: dall’Enterprise 2.0  al Social  Branding fino ad arrivare al co-working on line. In questo contesto Cross Creative, nuova società italiana tutta al femminile, dedicata allo scouting di talenti e contenuti innovativi, lancia la prima factory creativa virtuale  per la co-creazione al servizio di  brand, aziende, agenzie di comunicazione,  broadcasters, content provider, associazioni no profit, producer e professionisti.
Nello spirito collaborativo di More Than Zero, sempre in Creatività Italiana 2.0, verrà promosso il super contest di Cirkus, firmato Shado, una delle start up di H Farm, la seed farm hi tech creata da Riccardo Donadon, unica nel panorama italiano, che  trasforma le idee creative collegate alle nuove tecnologie in business.  Un’occasione per incontrare dal vivo gli ideatori di Cirkus, una competition online finalizzata a scoprire 10 idee originali per la Internet TV: format interattivi, web celebrities,comedy shows. Le idee verranno prodotte da Shado.tv, la società che realizza format e canali televisivi di nuova generazione e li distribuisce su internet, con un finanziamento di 200.000 dollari.

 A seguire More Than Politics,  laboratorio sulla comunicazione politica innovativa  con il Patrocinio e il contributo della Provincia di Milano, presenta i risultati della ricerca di Connexia su politica e social media in Italia, per poi introdurre il  social panel in diretta con i bloggers on line, le esperienze di e-democracy e il punto di vista dei giovani “nativi digitali” sulla politica, con Rolling Stone Magazine e Mtv.
Nel pomeriggio si susseguono i case studies che anticiperanno le call for entries: Current Tv su videogiornalismo investigativo e advertising user generated, Radio 101 su nuove idee per la radio e suoi sviluppi sul web, Urban Screen, come alternative media, su nuovi format per media facade, SKY su format tv, e Yam/Endemol sulla web tv
Per le best practices internazionali, l’European Broadcasting Union (EBU) fornirà strumenti per capire come si sta muovendo il mercato dei contenuti audiovisivi,  e porterà la case history  di “The Truth About Marika”, transmedia  format  vincitore degli iEmmy Award 2008.
Pubblicitari e televisivi si confronteranno sul brand entertainment, come antidoto alla crisi dell’advertising tradizionale. In questo contesto, la neonata società milanese Cross Creative, lancerà una call for entries su idee di brand entertainment mediamix.
Anche il Cinema come forma di digital  storytelling trova il suo spazio  nei  Cantieri Digitali di More Than Zero,  che si pone l’obiettivo di individuare nuove forme di produzione e distribuzione offerte dalla Rete,  in collaborazione con il suo network in progress.
 Il 18 giugno si parte con l’Agenzia del Cinema, con cui More Than Zero condivide la mission di creare un database di creativi professionisti dell’audiovisivo,  per arrivare alla  case history inglese  di cinema in co-creazione  “A swarm of Angels”.
Chiude la lunga giornata “BALLA. La notte degli afrofuturisti digitali feat Kode9”, in collaborazione con Xsplosiva: djset, clubbing e performing arts, un vero e proprio crossing tra linguaggi artistici differenti, con una guest star d’eccezione DJKode9.

Il Festival è a cura dell’Associazione More Than Zero nata nel 2007 dalla passione di due “ragazze” che si occupano di media da sempre. Laura Tettamanzi, ricercatrice e consulente sui media digitali e interattivi, è stata direttore artistico del Creative Web & Tv Festival per la Triennale di Milano e co-fondatrice di Meet the Media Guru. Liliana Forina,  autore, producer tv e consulente per la comunicazione crossmedia, è stata co-direttore delle prime edizioni di Numero 0 Merano Tv Festival – Nuovi Format per la televisione. Dal 2009 si è aggiunta la terza “ragazza”, Marina Brezza, direttore creativo con esperienza di comunicazione d’impresa e brand entertainment, già impegnata nel passato nei festival sui nuovi formati con Laura e Liliana, e co-direttrice di KinderKom, festival sui contenuti multimediali per ragazzi.  Dopo un periodo di attività individuale tutte e tre hanno ripreso a credere nella possibilità di fare un Festival sull’innovazione dei contenuti creativi,  con l’aiuto di tanti collaboratori coraggiosi.  
More Than Zero Crossmedia Festival (www.morethanzero.it) è un progetto di More Than Zero – Cantieri Digitali, realizzato con il sostegno di Fondazione Cariplo,  sostenuto da Forum Net Economy – Provincia di Milano e Camera di Commercio in collaborazione con Cross Creative Milano– e con la sponsorizzazione di Telecom Italia.

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 Musica: "Suite Cubana" di Antonio Eros Negri da Collection#1

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