Gli strumenti del web 2.0 stanno consolidandosi in piattaforme stabili e integrate, dai numerosi applicativi web partecipativi, che stanno trasformando l'esperienza di utilizzo di utenti ed aziende: i primi acquistano a basso costo strumenti di comunicazione e  business innovativo, diventando essi stessi produttori e distributori, mentre le aziende possono raggiungere il proprio target attraverso il coinvolgimento diretto del consumatore.
Quest’impostazione “open”, sta determinando un nuovo modo di fare “branding” attraverso i modelli dell’Enterpise 2.0 che valorizzano la creatività e l’invenzione.
Dalla comunicazione corporate in modalità “social”,  all’ Enterprise 2.0,   si stanno delinenando  nuovi modelli di “business networking” che operano secondo logiche  di Open Innovation,  Open Enterprise, Open Source, già diffusi in Europa e negli Usa.

La forza di questi nuovi modelli  bottom up che aprono i confini tra interno ed esterno all’azienda\organizzazione  è all’origine della difficoltà di applicazione all’interno dell’estabilishment, che vede messa in difficoltà la sua capacità di controllare, prevedere e pianificare tutte le attività “interne”.
Intano continuano a diffondersi  in Rete nuovi modi collaborativi e partecipativi per lavorare e progettare insieme:
 
Co-creation
http://en.wikipedia.org/wiki/Co-creation
 
Crowdsourcing
http://it.wikipedia.org/wiki/Crowdsourcing
 
Un testimonial del nuovo modello è Matt Hansen, che abbiamo invitato al More Than Zero Festival.
http://www.matthanson.net/