GIOVEDÌ 27 MARZO


10.00-10.30 Sala Colonne
Inaugurazione del Festival




12.00-13.30 Sala Colonne
Workshop: Cos’è e come si progetta un format
crossmediale






10.30-13-30 Sala Donzelli
Pitching Tribal DDB






14.00-15.15 Sala Colonne
Workshop: The Club, estensioni crossmediali di un prodotto tv











14.00-16.00 Sala Donzelli
Open brief MTV




16.00-18.00 Sala Colonne
Workshop: La BBC e i nuovi media







16.00-18.00 Sala Donzelli
Pitching Diesel




18.00 Sala Colonne
Keynote Joi Ito.
Wikimedia: come la community dà valore al contenuto





20.00-23.00 Crossvision.









































VENERDÌ 28 MARZO


10.30-13.30 Sala Colonne
Workshop: La progettazione dell’immagine di rete televisiva tra tv analogica ed offerta digitale





10.00-12.00 Sala Donzelli
Workshop: La pubblicità interattiva nell’era del Web 2.0



12.15-13.15 Sala Donzelli
Workshop: Looking for finance for cross media companies


14.30-17.00 Sala Colonne
Evento speciale: Panel Digital Prosperity













14.30-17.00 Sala Donzelli
Pitching Mediaset – Retequattro







17.30-18.30 Sala Donzelli
Creative Industry Map: focus
sulla creative industry italiana








17.00-18.30 Sala Colonne
Workshop: In pricipio era il
plug in





18.30 Sala Colonne
Evento speciale. Presentazione di “Gli uomini dietro gli specchi” di Michele Mezza








20.00-23.00 Crossvision















































SABATO 29 MARZO


10.30-13.30 Sala Colonne
Superpitching















10.30-13.30 Sala Donzelli
Workshop: I tool del Web 2.0




14.30-18.00 Sala Colonne
Workshop: Current Tv, televisione ed interazione
A seguire, open brief Current Tv











14.30-16.30 Sala Donzelli
Superpitching









16.30 Sala Donzelli
More than Zero Network Lab. Con i docenti e i tutor delle scuole che hanno collaborato con More Than Zero







18.30 Sala Colonne
Premiazione concorsi

20.00-23.00 Crossvision

Saluto di Giorgio Monaci, Direttore Settore Attività Economiche e Innovazione Provincia di Milano, e Attilio Martinetti, Direttore dell’Euro Info Center Camera di Commercio di Milano


Axel Fiacco, responsabile editoriale di Mtv Italia, presenta gli strumenti che caratterizzano i format televisivi. Per capire cosa sono, come funzionano, come si progettano, come si producono e scoprire i segreti che consentono ad un format di affermarsi.


Nell’ambito del concorso internazionale, Volkswagen attraverso Tribal DDB (Spagna) ha lanciato la sfida per chi vuole costruire una nuova communication strategy che avvicini la sua citycar Polo ad un target più giovane e soprattutto maschile, basandosi sull’uso di diversi media e canali di comunicazione.

Cosa si nasconde dietro la videocommunity The Club, che agisce in modo inedito ed innovativo fra web, tv, telefoni cellulari ed a breve anche in formato libro e DVD? Paolo Mardegan, business director di Neonetwork, racconta il processo produttivo dall'ideazione alla realizzazione, declinato secondo la società del gruppo Magnolia dedicata all'ideazione ed alla produzione di format di comunicazione cross-media, siti Internet, games, community, eventi viral ed e-promotion.

MTV chiede ad autori evoluti o factory creative indipendenti nuove idee per format TV fuori dalle regole, che si sviluppino su più media, da selezionare attraverso un pitching live ad inviti con Axel Fiacco – responsabile editoriale di MTV.

Attraverso l’analisi delle strategie di BBC nella progettazione e nello sviluppo dei prodotti interattivi, John Denton, Managing Editor per BBC’s Future Media & Technology division, ci guida in un percorso che ha come obiettivo la costruzione di una visione crossmediale integrata.

Nell’ambito del concorso internazionale, confronto diretto con Diesel, che ha chiesto ai creativi di immaginare, descrivere e visualizzare, integrando più media, le linee guida di una ipotetica DIESEL Tv.

Face to face con Joi Ito, fondatore dei Creative Commons, uno dei capitalist più innovativi del web 2.0 worldwide. Figura eclettica di manager, studioso, attivista, viaggiatore, Joi Ito è uno dei teorici della nuova era “mobile” e uno dei protagonisti internazionali del social networking declinato in linguaggio business.

- Sala Colonne
BEST OF CROSSMEDIA
BBC - Il servizio pubblico inglese è in questo momento l’esempio più innovativo di come un broadcaster abbia saputo abbracciare la crossmedialità. Tutti i contenuti di BBC vengono prodotti in una logica multipiattaforma. Nella rassegna viene presentata una selezione delle migliori produzioni per la televisione interattiva, il web, il mobile e gli esempi di integrazione di User generated content.
Current TV - Una selezione dei migliori video inviati dagli utenti per il canale UGC di Al Gore.
- Sala Donzelli
FILLERS D’AUTORE
Sky - Una selezione dei filler visivamente più accattivanti e tecnicamente elaborati prodotta per Sky Cinema.
Condominium e Opificio ciclope - I weird fillers delle italiane Condominium e Opificio Ciclope che collaborano insieme alla produzione video per il canale Discovery di Sky.
Moment Factory - Musica per gli occhi. Le creazioni della canadese Moment Factory, leader nel campo degli ambienti immersivi e contenuti per nuovi media, creatrice dei paesaggi visivi di Le Cirque du Soleil
TOP CROSSMEDIA LOGO
Snatch - Esempi delle produzioni della factory creativa fondata da Alberto Traverso, una della realtà più interessanti e innovative nel panorama italiano delle società di produzione dedicate alla grafica televisiva.
Mediaset videologo story - La storia dell’immagine di Mediaset attraverso i loghi creati dalla direzione creativa di Mirko Pajé.








Mirko Pajé, responsabile della Direzione Creativa e Coordinamento Immagine di Mediaset, delinea il percorso e gli strumenti per la creazione di un progetto di immagine coordinata per la nuova offerta Mediaset sulla tv digitale terrestre, tracciando peculiarità e differenze rispetto alla televisione tradizionale.

Gioia Visani e Barbara Corti, di IconMedialab, illustrano come cambiano i modelli di relazione fra l’azienda ed i clienti nell’era del social networking, attraverso esempi pratici e casi reali.

Martijn Hamann, partner Van den Ende & Deitmers, presenta il Crossmedia Found, che investe in imprese attive nel settore della crossmedialità.

More Than Zero, in collaborazione con Telecom Italia, lancia un forum con esperti italiani e internazionali, volto a rintracciare le politiche pubbliche e le componenti industriali che condizionano la crescita della digital economy e quali sono le condizioni ideali per il suo sviluppo. Al confronto, moderato da Francesco Sacco (Università Bocconi), intervengono: Luca De Biase (Direttore Nòva24 - Sole 24 ORE), Joi Ito (CEO Neoteny), Gian Paolo Torriello (Responsabile Eurinvest Sgr), Salvo Mizzi (Responsabile Digital Service Innovation Telecom Italia), David Orban (CEO Questar), Federico Rampolla (Direttore Group M).

Nell’ambito del concorso internazionale, Mediaset ha chiesto ai creativi di elaborare un nuovo concept, un claim, una linea grafica per il rinnovamento dell’immagine di Retequattro. In collaborazione con Direzione creativa coordinamento immagine Mediaset e Direzione RETEQUATTRO. Partecipano Mirko Pajé e Angelo Florio.

Presentazione del progetto di mappatura dell’industria creativa italiana, avviato da More Than Zero con Telecom Italia. Creativi, produttori, aziende, ricercatori ed economisti partecipano ad un confronto diretto sul tema dell’industria creativa, inteso come asset di produzione dove la creatività genera innovazione. Moderano Carlo Antonelli (Direttore Rolling Stone) e Carlo Rombolà (Plot4).

Francesco Lo Torto, dal 2000 alla Direzione Creativa Mediaset, ci accompagna in un viaggio tra Trapcode, Red Giant, Boris Fx e Genarts, per illustrare i plugin Particular, Shine, Echospace, Continuum e Sapphire ed analizzare in che modo hanno modificato l’approccio alla motion graphic televisiva.

Michele Mezza, vicedirettore Rai International, presenta il suo nuovo libro “Gli uomini dietro gli specchi, itinerari e scorciatoie dei media senza mediatori” pubblicato da Morlacchi editore. Partecipano Luca De Biase (Direttore Nòva24 - Sole 24 ORE), Luigi Vimercati (Sottosegretario di Stato per le comunicazioni) e Derrik De Kerckhove (Direttore del McLuhan Program). Modera Laura Tettamanzi.

- Sala Colonne
BROADBAND
Green TV - Televisione online finanziata dal programma per l’ambiente delle Nazioni Unite e da Greenpeace , interessante connubio tra ecologia e tv. Contenuti brevi, inviati dagli utenti, su temi legati alla difesa dell’ambiente.
Virgilio Video – La piattaforma di video user generated contents di Telecom Italia presenta i migliori video. In particolare: “Cocktail suite” prodotti da Tribe Interactive
Basmati Saul Saguatti
Fourdocs Channel Four
Streamit Gianluca Vittorio
MOBILE
Neonetwork: Società del gruppo Magnolia, leader nell’offerta di contenuti e servizi di digital entertainment per il web e la telefonia mobile.
Digital Magics
- Sala Donzelli
DIGITAL CINEMA
Melies – agli albori del cortometraggio. Le opere brevi di Melies viste come antesignane della moderna produzione multimediale.
David Lynch – visioni digitali. Le prime sperimentazioni digitali per il web del maestro americano, scritte e dirette nel 2002, rese disponibili solo attraverso il suo sito “davidlynch.com”. Saranno proposti “Darkened Room”, episodio unico a forti tinte dark, Dumbland, una serie di 8 cortometraggi di animazione, dallo stile crudo e minimalista realizzati con il software Flash e le voci registrate dal regista alterate al computer.
Corto Italia - I migliori cortometraggi italiani. Grazie al lavoro del Centro Nazionale del Cortometraggio, sono stati raccolti i più interessanti cortometraggi italiani dal 1980, che vedono protagonisti i primi lavori di registi che poi si affermeranno nel panorama cinematografico italiano.







Il Superpitching è un incontro aperto fra aziende italiane e internazionali e il pubblico di creativi presente.
Business Auditor: DIESEL, MTV, YAM112003, THE BLOG TV (Company Showcase), MYSPACE ITALIA.
Showcase progetti inediti coproduzioni More Than Zero:
UNTITLED# (di Paolo Benvenuto, Riccardo Conti, Alessandro Zangirolami ed altri autori); CHECK IN ARCHITECTURE (di Luca Martinazzoli, Flavio Benini [Metaflow] e Andrea Dissoni); ADAM (di Giovanni Cervi e Corrado Dalcò); ROCK’N ROLL HEROES (di Yuri Tartari Patritti Pucci, Luca Pancini, Daniele Gentili).

Stefano Lazzari (ICT Manager) e Stefano Mizzella (ricercatore Università Milano Bicocca) presentano un catalogo ragionato delle applicazioni web 2.0 e delle opportunità di innovazione per le imprese.

Current.tv è la rete televisiva che fin dalla sua nascita ha rivoluzionato il concetto stesso di broadcaster per aver basato gran parte del proprio palinsesto sui contenuti generati dagli utenti. Davide Scalenghe (Head of the VC2 department - Current TV) illustra i metodi di lavoro e le strutture che caratterizzano il network che raggiunge oltre 52 milioni di case negli Stati Uniti, Gran Bretagna e Irlanda e che a breve proporrà la sua versione italiana.
A seguire, pitching di selezione dei contenuti proposti dagli utenti ed eventuale acquisto diretto.

Continua l’incontro fra aziende e il pubblico di creativi presenti.
Business Auditor: DIGITAL MAGICS, MEDIASET, CGIL, STREAMIT.IT (Company Showcase), MEDIAITALY.
Showcase progetti inediti coproduzioni More Than Zero
APPLICATIVO PER GUIDA MUSEALE (di Antonio Ciaccio); PROGETTO R3 (di Paride Bartolin e Alessandro Mocchetti).

More Than Zero Network Lab promuove un incontro fra tutte le scuole e le università che hanno collaborato con il More than Zero Crossmedia Festival e le diverse realtà editoriali interessate ad attivare collaborazioni con le scuole.
Parteciapano: Accademia di Comunicazione, Accademia di Brera, Multimedia di Brera, NABA, Link Campus University of Malta, Istituto di Formazione al Giornalismo Walter Tobagi, Scuola Holden e IED Torino.

Premiazione concorsi


Sala Donzelli – Sala Colonne
INEDITI FIRST TIME
Accademia di Brera
Digital Flour Paride Bertolini/Alessandro Mocchetti
Hall of Fame Raffaele Saporito/Marco Fabozzi/Federico Barassi
Progetto Montenegro Aleksander Vujovic
Caffeina
NEWBIES
Progetto Zero Feedback Giovanni Cervi
Turn Love To Video Christian Rainer
Las Vegas Game
Oslo water behavior
New York Andrea Cillo
Ul Sagram Andrea Cillo/Viola Serra